¿Cómo un copywriter puede ayudar a tu empresa?

El copywriting no trata sobre lo que se dice, o se escribe, sino de cómo se dice. Y en esa diferencia está lo que un copywriter puede hacer por tu empresa

La escritura persuasiva no se trata solo de aumentar el tráfico de tu blog, o ayudarte a vender más en tu tienda en línea. 

Tiene que ver con construir la imagen de tu empresa dentro de ese laberinto infinito que es la web y de ayudarte a que esa imagen llegue a quienes quieres.

Una investigación de la Universidad de Pensilvania muestra que entre los tres primeros lugares que arroja un motor de búsqueda se reparte casi el 75% de los clicks. Esos son los grandes podios de honor que se llevan los premios. 

Un lugar en el que todos los que tenemos un minúsculo lugar en la web queremos estar. 

El motivo es evidente, muchos de esos clicks se convierten en clientes de tu empresa y sobra que te diga que necesitas que sea tu website, y no el de la competencia, el que aparezca arriba en los resultados de búsqueda.

Y para lograrlo, tu aliado, tu socio será un buen copywriter.  

Por cierto ¿Sabes lo que define a un buen profesional del copy? aquí te lo presento

Copywriter: Un profesional capaz de redactar todo tipo de textos

No hay un texto que escape al alcance de un copywriter:

  • – Blogs post 
  • – Branding para social media 
  • – Email marketing 
  • – Captions para redes sociales 
  • – Scripts para podcast, carretes o vídeos 
  • – Textos para pautas o webinar 
  • – Ebooks, descargables, whitepapers, flyers 

Entre otros formatos.  

Como puedes ver en esa lista el copywriter no se encarga solo de redactar textos largos, porque también se encarga de emails; llamadas a la acción (call to action en inglés). 

Un gatillo en los sitios web y las redes que busca producir una respuesta inmediata del usuario; así como las páginas de inicio  o landing page, con un lenguaje altamente persuasivo. 

En todos estos formatos un buen profesional del copy, pondrá su experticia y toque personal para convencer a tus suscriptores o clientes de que tus productos y servicios bien valen la pena. 

Copywriter: Un creador de contenidos

La redacción que le ofrece el copywriter a tu empresa es mucho más compleja que solo poner unas palabras junto a otras. Lo que se trata es de crear contenidos.

Por eso el copywriter identifica y analiza el perfil de tu negocio y tu público objetivo, antes de escribir una sola palabra. 

El profesional del copy además sabe investigar, es un lector compulsivo, además de valerse de las mejores fuentes para documentar muy bien sus textos.  

Cuando tiene esa imagen clara en mente, tanto de la audiencia como del mensaje es que comienza a redactar. 

Es en esa transformación de una imagen de negocios en texto cautivador donde enaltece la creación de contenidos.

¿Te interesan algunas ideas de contenido creativo para Social Media

Mejorar el SEO y aumentar el tráfico 

¿Te has preguntado alguna vez que hace que tu buscador, Google por ejemplo, ponga de primera una página cuando haces una búsqueda en lugar de otra? 

Parece magia, pero no lo es: es matemática pura. 

Es muy probable que hayas oído hablar del algoritmo, como si se tratara del Avada Kedavra, el hechizo más poderoso de la saga de Harry Potter; pero en realidad el algoritmo es una fórmula matemática que hace que el buscador privilegie unos contenidos sobre otros.

Y un buen copywriter que conozca del ‘SEO on page’ puede ayudarte a ponerte en sintonía con el buscador, y ello, más una estrategia SEO, lograran un aumento el tráfico de tu página y así atraer más usuarios o potenciales compradores a tu empresa

Y no es como dicen algunos de engañar o seducir a los motores de búsqueda; porque lo que hace un profesional del copy para ayudar a tu empresa es seguir una estrategia, denominada optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). 

Una táctica a través de la cual se les da a los textos de tu página web, red social, blog, webinar, o lo que sea, el enfoque, la maquetación, la presentación y la extensión adecuada, para que los textos simplemente posicionen bien el buscador de manera natural.

Puedes ver el trabajo del copywriter no solo en ese aumento de tráfico, que hace que tu caja registradora suene con más frecuencia; sino en la breve descripción que acompaña el enlace en el resultado de la búsqueda o ‘meta-descripción’ esas siempre son las palabras de un copywriter.

¿Estarían interesados en una guía para redactar Ebooks?

Un profesional que te apoya en la definición de estrategia, tono y estilo

La multiplicidad de canales a través de los cuales puedes posicionar a tu empresa exige una estrategia. 

No es lo mismo el contenido que funciona en Twitter al que lo hace en Facebook

Tampoco es igual el tono de un email persuasivo que el que se usa en un script para un vídeo y estos incluso pueden variar ampliamente si se trata de un script para un reel de Instagram o un guión para un canal de YouTube.

Definir el tono y estilo correcto para cada plataforma, medio o canal es una de las habilidades con las que un buen copywriter puede ayudar a tu empresa

Adicionalmente, el copywriter es ese soporte que facilita que te enfoques en las áreas que dominas más; como hacer negocios. 

Dejándole a él la tarea de construir la imagen de tu marca personal o de negocios con palabras y de atraer usuarios y potenciales clientes. 

Si eres aficionado de los cuentos de J.R.R. Tolkien, recuerdas a Frodo y a Sam, del Señor de los Anillos. Allí este último era el verdadero héroe, precisamente porque sin él Frodo nunca hubiese logrado su gran hazaña. 

Pues bien; deja que tu copywriter te permita lograr la meta de hacer exitosa a tu empresa.

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Alguien que da una identidad y consistencia a tu marca

Como sucede en los cómics, un personaje no logra conectar con los fanáticos si no tiene una identidad definida

Bien, tu marca necesita lograr el mismo efecto en tu audiencia: necesita diferenciarse del universo de marcas y lograr que los usuarios la reconozcan y se identifiquen con ella.

Solo así puedes lograr influenciar a tu público objetivo en tu área de negocio

Esto no debería ser complicado si cuentas con ese profesional, experto copywriter, quien con el enfoque adecuado traslade a blogs, redes sociales, o cualquier otra plataforma, su experiencia y persuasión. 

Así dotará a tu negocio y marcas de personalidad, esa que otros seguirán y querrán tener.

Lo que un copywriter puede hacer por tu negocio – reflexión final 

Te he contado en esta entrada lo que un copywriter puede hacer por tu empresa: aumentar el tráfico en tu sitio web, dotar a tu marca de una identidad,

posicionarla y ayudarte a diseñar una estrategia que te haga vender más.

copywriter

Pero a mí me gusta verlo más como cuando el Enterprise logra la velocidad warp y salta de un universo a otro con esas luces azules fundiéndose en las pantallas del puente de mando.

Sonará demasiado a ciencia ficción… 

Pero es la misma emoción que puedes sentir cuando veas que con una estrategia SEO bien definida y el apoyo de un profesional del copy, tu negocio online alcance esos primeros 10 lugares en las búsquedas de la web, o cuando se multiplique por 10 tus suscriptores en redes sociales. 

Es todo por ahora, si deseas un toque más personal y una asesoría profesional, puedo ayudarte a que logres eso con mis estrategias de contenido para redes sociales y blogs. 

Recuerda que puedes seguirme en mis redes como: @heyeduardojose en Twitter e Instagram

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Redactor creativo en tiempos de oficina. El copywriting es mi oficio y ser geek mi pasión.

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