¿Qué define a un buen copywriter? 

La pasión por persuadir usando las palabras, esa es la característica más importante que define a un buen copywriter

Y es que si no usas las palabras correctas, te resultará muy difícil que convenzas a alguien de hacer algo. 

Desde darle like a tus publicaciones, comprar tu suscripción, hasta financiar tu proyecto de película basado en Marvel o lo que sea.

Según HubSpot actualmente se llevan a cabo unas 63 mil búsquedas por segundo en Google. Para captar la atención de una fracción de ese universo infinito debes contar con un superpoder y ese es precisamente el copywriting.

que define a un buen copywriter

¿Qué es y qué hace un copywriter?

En el mundo del marketing un copywriter es quien produce los textos que llenan las páginas webs que visitas, quienes hacen persuasivos a los emails corporativos, o quienes conciben contenido creativo de las redes sociales.

Sin un copywriter los usuarios no seguirían las cuentas corporativas y de marcas personales en redes sociales, tampoco se suscribirían a newsletters o comprarían el producto que ofreces en línea. 

Si tuviese que resumirlo te diría que un copywriter le ofrece al cliente, usuario o consumidor, la solución que necesita a un problema que a veces no sabe que tiene. 

Por ello el copywriting es el arte de la persuasión, de hecho, en español se le conoce como escritura persuasiva.   

Recuerda: la solución que el usuario necesita; no la que tú necesitas. 

Para lograrlo debes manejar muy bien el léxico gramatical e idiomático, estar motivado, ser imaginativo, un creativo nato y además trabajar en equipo con tu cliente, otros copywriters, diseñadores gráficos y editores; pero esas cualidades, por sí solas, no son suficientes, necesitas más.

En la siguiente parte te comparto algunas de las habilidades adicionales que me han servido como copywriter.

Lo que define a un copywriter

Aparte de las habilidades básicas que debe poseer todo buen copywriter que te acabo de mencionar, se necesitan unas más depuradas. 

Pasión por lo que haces

Al inicio te hablé de la pasión por construir cosas con palabras. 

Si te fijas bien; todos los personajes de las películas y series que gustan a millones de personas hacen algo similar. 

Ahí están Harry Potter y todos los magos modificando la realidad con hechizos que no son otra cosa que un discurso muy específico, pronunciado con cierto orden, coherencia y entonación.

Pues bien, en cuando haces copywriting el proceso es muy similar. 

Mientras más palabras domines y mejor sepas usarlas; más fácil te resultará convencer. Así que fortalece tu léxico.

Adapta y fortalece tu léxico

Ojo, esta habilidad requiere adicionalmente que sepas adaptar tu discurso según el tipo de cliente.

Para escribir correctamente hay que investigar, y no solo sobre el lenguaje mismo; cosas como gramática, vocabulario, etc., que son cruciales para poder redactar contenido; sino sobre el producto, servicio o idea que tratas de vender. 

Saber investigar y sintetizar con rapidez

Investigar es un arte en sí mismo. 

En esta área es vital usar la red adecuadamente, lo que significa no contentarte con lo primero que arroja el buscador, sino ser una especie de Indiana Jones que descubre el Arca Pérdida o el Santo Grial en el último rincón de Google. 

Entonces debes fijarte muy bien en la autoridad de sitio y prestigio de las fuentes que consultas. 

Aprender de todo y rápido

Aparte; un buen copywriter debe saber de todo; no solo de lo que le gusta. 

En mi caso, lo geek me inspira, pero incluso para escribir sobre tecnología, hay otras áreas sobre las que debo saber como el marketing, estadística, la física o hasta la sociología.  

Y es que normalmente la audiencia que consume el contenido de un copywriter está fraccionada en muchos nichos diferentes, por lo que debes tener la capacidad de dirigirte a todas con un único texto.

Y lo principal debes tener un dominio sobre el tema al punto que seas capaz de convencerles y aportarles valor, cubriendo sus expectativas o contribuyendo en la solución de su problema 

Por otra parte, tener curiosidad por todo lo que le rodea es una herramienta que todo buen copywriter debe tener. Esta es el motor que alimenta la investigación y además hace divertido el trabajo.

que define a un buen copywriter

Capacidad de escuchar y disposición para mejorar 

Hay otra habilidad vital en el copywriting: estar atento y aceptar el feedback. 

Seguramente has visto las películas de los Avengers en las que todo sale mal, cuando Tony Stark quiere hacerlo todo él sin considerar lo que piensa el Capitán América o sus aliados.

Pues bien, un buen copywriter no se comporta como Ironman: por el contrario, saben oír a quienes consumen tu contenido, empezando por el cliente, y siguiendo con los usuarios, y ajustando según sus necesidades e intereses, no los tuyos.

Ajustar un texto también tiene un límite y conocerlo es otra destreza que exige el copywriting. Tienes que saber cuándo es suficiente de corregir y parar porque tu cliente está esperando. 

No es que justifique la mediocridad, pero recuerda que: “Hecho es mejor que perfecto”. Lo que para ti es perfección, para otros es un gran desperdicio de tiempo y esfuerzo. 

Puedes ofrecer tu experiencia, que es otro activo importantísimo en el arsenal que define a un buen copywriter, pero nunca asumas que tu experiencia es la única. 

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Derroche de creatividad 

Por último, el copywriting requiere creatividad, esa especie de tinta fantástica que nunca debe agotársele al copywriter

Como diría Gandalf, “no me tomes por un mago de trucos baratos” todas las habilidades que te he explicado requieren algo más para funcionar en el mundo del copywriting; por eso me guardé lo mejor para el final. 

Un buen copywriter necesita ofrecerle valor a quienes consumen su contenido. 

Es tal vez lo más importante porque es una llave que te permite acceder a la audiencia que a cambio, y casi sin que se lo pidas, te brindará su atención y lo que es mejor; te indicará cómo persuadirla.

No me gustaría dejar el post sin antes recomendarte algunas películas sobre marketing y publicidad con una gran enseñanza

Hasta aquí con esta breve entrega, espero que estos tips te ayuden en la búsqueda de lo que define a un buen copywriter

Ya si deseas un toque más personal y asesoría profesional, puedo ayudarte a que logres eso con mis estrategias de contenido para redes sociales y blogs. 

Recuerda que puedes seguirme en mis redes como: @heyeduardojose en Twitter e Instagram. 

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Redactor creativo en tiempos de oficina. El copywriting es mi oficio y ser geek mi pasión.

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